作者：方伟群

ISBN号：9787503230578

出版社：中国旅游出版社

作者按照品牌建设的内涵，循着品牌建设的管理、服务和监控三个系统的次序，对酒店经营管理的实践和理论作了详细的阐述；包括基本理念、品牌建设、产品开发、营销实践、培训及人才使用、集团采购、绩效考评、文化建设、运行制度等诸多方面。并在熟读昌节附有酒店实务中的实例或者制度。本书是作者二十来年酒店工作实践和探索的总结，民是作者从事酒店业的心路历程。序 前面的话“最小”与“最大” 基本理念 成员酒店与管理公司 一、成员酒店的角色 二、管理的错位和“瓶

作者：吕尚彬 等

ISBN号：9787301115053

出版社：北京大学

这是一本整合营销传播时代的广告文案教程。首先，从营销传播的角度描述了广告文案传播观念的演变轨迹和广告文案形式的变化趋势，分析了广告文案执行广告策略、表现广告创意的规律；其次，分析了广告文案的结构规律及其各个构成要素的写作规律，阐述了广告文案的写作原理与技巧；最后，介绍了广告文案的表现要素与手法、广告文案撰稿人的素质培养与思维方式。 这是一本整合中国内地最近十余年广告文案创作与研究新成果的教程。尽管其中也有一定量的新鲜的国外案例，但绝大多数案例是内地20世纪90年代后半期以

作者：徐雷

ISBN号：9787040197716

出版社：高等教育出版社

第1章 绪论 1.1心理学概述 1.2营销心理学的研究对象和研究内容 1.3营销心理学的特有研究方法 1.4研究营销心理学的意义第2章 消费者的心理过程 ……

作者：李德荃 王江

ISBN号：9787802212985

出版社：中国时代经济

本书首先为市场风险规定出了一个客观的、可计量的定义，并细致地剖析了市场风险的传导机制。在引入期望收益一方思维框架的基础上，本书进而比较分析了一些常用的风险管理方法的基本逻辑关系。微观的说，可以将风险管理策略分为投机性风险管理策略、资产组合风险管理策略、套期保值风险管理策略以及套利风险管理策略等几种类型。就投机性风险管理策略来说，合理确定风险以及套利风险管理策略等几种类型。 本书专门分析了市场风险管理的效应，并给出了评价特定决策者的市场风险管理效果的基本方法和思路。

作者：陈瑛 等

ISBN号：9787502597481

出版社：化学工业

本书系统阐述了广告策划与方案撰写、广告设计创意、广告设计与视觉传播、广告设计表现准则与手法、广告设计的媒体选择、广告策划与设计新趋势、广告管理与法规等多方面的内容。 本书内容丰富，并附有大量知名品牌广告的精美图片，对从事商品生产的管理人员及广告策划与制备人员有一定的参考价值，也可用于大专院校广告设计专业教材。第一章 概论　第一节 广告策划与设计的概念与本质　第二节 广告策划与设计的分类与特性　第三节 广告策划原则第二章 广告策划与文

作者：严行方

ISBN号：9787504850058

出版社：农村读物

作者：吴文昭

ISBN号：9787311026165

出版社：兰州大学出版社

第一章 电子商务概述 第一节 电子商务基本概念 第二节 电子商务的应用类型 第三节 电子商务发展概述 第四节 电子商务与EDI第二章 计算机网络基础 ……

作者：何建民

ISBN号：9787810932851

出版社：合肥工业大学出版社

本书系统介绍了网络营销概念、内容、特点、基础与环境、市场性质、消费者作为分析、网络营销战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品和价格策略、网络营销的渠道和网络直销、网络营销促销策略与网络广告、网络营销的管理与控制内容。本书中大量运用实证分析的方法，对企业实施网络营销的管理与控制内容。书中大量运用实证分析的方法，对企业实施网络营销战略进行研究，分析网络营销组合策略应用变化及特点，掌握网络营销的市场定位与品牌延伸的方法。通过本书学习，读者可以系统地获得网络营销的知识，能较好地了解

作者：汝勇健

ISBN号：9787563714230

出版社：旅游教育

作者：(美)特伯恩

ISBN号：9787040202298

出版社：高等教育出版社

第1部分 电子商务和电子市场概述第1章 电子商务综述第2章 电子市场：结构、机制、经济学及影响第2部分 网上零售第3章 电子商务零售：产品和服务第4章 客户行为、在线市场研究、客户关系管理第5章 在线广告营销第3部分 B2B电子商务第6章 以公司为中心的B2B和电子采购第7章 公开B2B交易和门户网站第8章 电子供应链、协作商务与内部电子商务第4部分