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作者：（美）杜森伯里 著，宋洁 译 |
ISBN号：9787807064619 |
出版社：上海远东 |
在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。 发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。 帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。 与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。 领导创作团队，以前所未有
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作者：林升梁 著 |
ISBN号：9787561528839 |
出版社：厦门大学出版社 |
本书主要介绍我国新兴的网络广告的相关知识。书分十章：网络广告概述、网络广告定义、特征与种类、网络广告理论基础、网络广告调研、网络广告策划、网络广告控制分析、网络广告内容分析等。 该书内容涉及网络，内容较新。适合广告专业学生阅读。 《网络广告原理与实务》一书最早开始动笔大概在2000年，由于我的史兄长林升栋1997年进入夏门大学新闻传播系攻读广告硕士，也许是机缘巧合，刚好跟网络广告诞生和成长同步，
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作者：马世旭 编著 |
ISBN号：9787030206855 |
出版社：科学出版社 |
本书全面讲解了Photoshop CS3与平面广告设计有关的各项技术，在注重最终效果的基础上，充分表现广告的视觉冲击力。全书分为4个部分，共12章，通过市面上最火热的可乐广告、咖啡厅菜单设计、蛋糕广告、手机广告、数码相机广告、电脑广告、香水广告、运动品牌广告、手表广告、汽车广告、通信广告、地产广告共12类极具代表性的平面广告设计领域的精彩案例，详细介绍了使用中文版Photoshop CS3制作平面
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作者：丁耀 编著 |
ISBN号：9787305048999 |
出版社：南京大学出版社 |
本书是“大学广告系列丛书”之一，该书共分10个章节，分别对广告设计概述、广告设计的心理学原理、广告设计的形式美原理、广告设计文化、广告设计的发展概况、色彩设计、标志设计等作了详细的阐述。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 第一章 广告设计概述 第一节 广告设计的概念 一、广告设计在现代设计体系中的位置 二、广告设计的特性 三、广告设计的任务 四、广告设计流程
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作者：上海师范大学中国新广告研究中心，上海市广告协会 著 |
ISBN号：9787807304371 |
出版社： |
本课题的研究历时一年，期间，课题组对全国广告业与上海广告业的历史数据和相应文件进行了梳理与研究分析，对上海广告媒介、上海广告公司和上海广告主等相应领域做了大量的文本研究和调研采访，形成了《上海广告业历史及现状篇》、《上海广告业之媒体篇》、《上海广告业之广告主篇》、《上海广告业之广告公司篇》、《上海广告业之网络广告篇》、《上海广告业之金融广告篇》、《上海广告业之奢侈品广告篇》等十个子报告，其中既有对
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作者：贺雪飞 著 |
ISBN号：9787500464082 |
出版社：中国社会科学出版社 |
本书立足于全球化的宏观背景，对跨文化广告传播作了理论、历史与实践层面的观照与研究。全书分上下篇，上篇梳理了国际跨文化广告传播的历史线索，并在理论与实践的结合中综合分析了跨文化广告传播的特质、规律和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的深刻影响乃至危机，以及跨文化广告传播所涉问题的解决途径；下篇从跨文化接受与影响的角度，从中西文化、中西广告比较的角度，客观地审视了广告业西学东渐的历史，评价西文广告对中
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作者：郑丽勇 著 |
ISBN号：9787802309142 |
出版社：社会科学文献出版社 |
几乎每一个广告主都会面临一个相同的问题：不知道这次的广告会不会有效果?广告效果的不确定性问题是广告决策的基本问题。本书尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题，最终对广告概念进行创新性的诠释：广告本质上是对凝聚在产品(或品牌)上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。前言第一章
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作者：张永华 主编 |
ISBN号：9787564011963 |
出版社： |
全书本着“实例教学、强调实训”原则，介绍了应用平面设计软件CorelDRAW 12和。Photoshop CS 2进行图形图像处理的操作方法和技巧。 本书内容丰富，操作步骤简洁流畅，可操作性强。全书共分13章，包括软件新增功能及基本操作介绍、平面设计基本理论、标志设计、卡片设计、书封设计、DM广告设计、杂志广告设计、海报设计、贺卡设计、包装设计、网页界面设计及学生作品欣赏等内容。每章介绍了相关知识
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作者：龙飞 主编 |
ISBN号：9787542737816 |
出版社：上海科学普及出版社 |
本书既是一桌网络广告视觉盛宴，更是一部动画制作商业大典。本书从按钮类广告、标识类广告、旗帜类广告、通栏类广告、摩天楼广告、贺卡类广告、画中画广告、弹出类广告、大屏幕广告和背投类广告十大经典类型对网络广告进行全程讲解，带领读者深刻体验Flash的无限魅力。 本书讲解精辟、脉络清晰、范例典型，是网络广告图书市场的首开先河之作，是目前同类型图书中特色较为明显的优秀之作。本书适合于广大 Flash初、中级
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作者：（日）酒井利夫 著，陈刚，朱庆福 译 |
ISBN号：9787030200129 |
出版社：科学出版社 |
广告心理学是广告专业人员及其经营者必备的一门知识，它从研究消费者的行为和心理现象规律出发，探求提高广告效果的有效途径。本书作者是一位长年从事商业经营的商店业主，本书是作者多年实践经验的总结，在书中他力求以广告本身为基点，努力挖掘广告运作过程中的心理学规律，并列举了15个能够立刻让客户动心的广告宣传心理策略，因此实用性很强。本书图文并茂，内容浅显易懂，容易掌握。 本书适合从事广告宣传与策划的工作人员
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