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作者：刘文沛//应宜伦 |
ISBN号：978750195475 |
出版社：轻工 |
目录第一章 现代媒体与传播 第一节 大众传播与传统媒体 第二节 网络媒体的兴起与发展 第三节 网络媒体与传播 第四节 异军突起的手机媒体 第二章 网络广告概述 第一节 网络时代的广告 第二节 网络广告的类型与特点 第三节 网络广告的效果评定 第三章 网络广告新思维 第一
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作者：李欣频 |
ISBN号：9787121056208 |
出版社：电子工业出版社 |
写在十四堂课之前——纪念影响我一辈子的甘训宾老师，以及我给学生们的课后总复习第一堂课：如何在意外频传的时代活下来第二堂课：如何开挖自己的生命穴脉第三堂课：如何画一张自己的生命蓝图第四堂课：
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作者：刘小伟 主编，张源远，廖皓，朱琳 等编著 |
ISBN号：9787302116080 |
出版社：清华大学出版社 |
本书重点讲述了Photoshop CS中文版在平面广告领域的应用。全书共分为11章，先简要介绍Photoshop CS的基本操作，然后结合大量设计实例，系统地介绍了企业形象、报 纸与杂志广告、户外广告、交通广告、POP广告、商业海报、DM广告、商品包装盒、图书与光盘装帧的创意与表现手法。全书坚持商业设计基础知识、商业设计理念、Photoshop图像处理与设计技巧并重；理论、操作与提高并举，具有很强的实用性和可操作性。全书十分适用于培训教学和读者自学，也可作为各类培训班学习平面设计的教材
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作者：[英]摩根，[英]普里查德 著，陈怡宁等 译 |
ISBN号：9787505392182 |
出版社：电子工业出版社 |
身处营销和媒体驱动的世界，任何一个从事休闲旅游业务的组织——从当地的艺术中心、体育俱乐部、小旅馆到大型主题公园、航空公司和游船公司都不能忽视广告及其创意的重要作用。本书汇集了该领域的最新思想，内容翔实案例研究题材广泛，对旅游和休闲业中广告的作用做出了中肯的评价，并提供了易于理解和操作的全面指导。
本书不仅关注大型商家——全国性的旅游代理商、跨国饭店集团——的战略问题，各章节中所讨论的许多创意和方法也能够被小型代理商所采用，从而帮助他们寻求竞争优势，通过广告来提高有限资源
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作者：赵洁 编著 |
ISBN号：9787307055483 |
出版社：武汉大学出版社 |
本书以广告创意及其表现为着力点，通过理论与实例的紧密结合详细讲解了广告创意的诸多方面，如创意概论、创意思维培养、广告代表人物、广告创意策略、方法及基本思路等。此外，还以丰富生动的图片和案例讲解向读者讲解了广告创意过程中应注意的问题，可谓面面俱到。本书以理论指导实务，以实务传达理论，具有很强的指导意义和参考价值，实用性强，对广告创意及表现有启发意义。第一章 广告创意概论
第一节 广告创意与广告业
第二节 有创意的广告
第三节 广告的核心创意
附录一
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作者：黄建平 编著 |
ISBN号：9787532248773 |
出版社：上海人民美术出版社 |
一个纷繁多元的时代、一个个性张扬的时代、一个流行思潮泛涌的时代、一个新人辈出的时代，在这个激荡的年代里，广告成为极富前瞻性和挑战性的事业，“PK”、“时尚”、“刷新”成为我们的日常用语，有想象力和创新意识的设计师，要不断提高自己作品的新锐性和完美性，才能使广告在情感上拨动人心，在形式上唤起共鸣。
本书从广告设计的风格历史、理论法则、图形语言、创新思维、形式设计、媒介运用等方面入手，详尽阐述了广告设计的特质与奥秘，并着重展开对新锐广告作品的解析与论述。在撰写过程中例举了许多作
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作者：王亚卓 编著 |
ISBN号：9787801976727 |
出版社：企业管理出版社 |
快速成为杰出广告人的三大秘诀：
大道至简：理解广告本源，有效组合
不战而胜：找准广告定位，有效诉求
上兵伐谋：撰写贴切文案，有效推介
真正准确的手中定位，真正吻合的受众人群
真正有效的广告到达，真正合理的消费诉求
一名杰出的广告人，需要结合时代的特点，采用多种手段，将广告创意执行于实处，做好广告的策划与文案撰写，不断尝试、不断创新，使自己的作品千锤百炼，深入人心，达到良好的商品推广目的。第一篇 广
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作者：钟静 编著 |
ISBN号：9787802078567 |
出版社：经济管理出版社 |
本书浏览了共计约50个大大小小堪称经典的广告案例，它们来自美国、英国、法国、意大利、日本、中国大陆以及中国香港和中国台湾等国家和地区，涉及食品、服装、汽车、饮料等10个领域。需要说明的是，大部分入选案例都是国际知名品牌，如可口可乐、苹果电脑、万宝路香烟、大众汽车、万事达卡等。它们大多数都在全世界范围内实行国际化营销，因此，这些品牌也大多活跃在中国市场。
本书可以用做传播、营销类专业学生专业基础课程的辅助教材，也可以作为企业营销、广告等方面的培训材料。第一章 饮料类经
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作者：雷雯雯 编著 |
ISBN号：9787801976529 |
出版社：企业管理出版社 |
创意是广告的灵魂和神经中枢，创意是对广告人能力的极限挑战。
创意要求广告人思考，要遵循一定的创意原则，而不是祈求于灵感。
本书透析生动经典的广告案例，解释神秘而伟大的广告创意过程。
本书的特点是活泼、新颖、风格清新，内容不拘于形式，涉猎面广。尽量贴全广告人对营销、市场、心理、网络、媒体、天文、地理、文学、历史等无所不通的脾性，助广告人能有更好的创意。
一个产品所带给人的故事与印象往往是品牌的精髓，这精髓并不是广告策划者按着某种规
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作者：徐玉红 沈彬 编著 |
ISBN号：9787308051750 |
出版社：浙江大学出版社 |
当你想做一件事的时候，立刻去行动！并且不折不扣地将自己完全付出……一这不是什么哲学，只是一种境界，一种人生的状态。终于有一天你停下来体验平静和轻松，然后热情地伸出手感谢那些与你同甘共苦完成工作的人，给他们一份开朗一份阳光味……
编写《广告文案创作》这本案例教学型的教材，其实更多出于自发的要求，老师和同学都容易掌握理论，大家学完广告课程之后也都明显地擅长理论，理论是浮在水面上的木块，实战案例好比绑着木块的石头，没有这些沉甸甸的石块，理论很难沉到市场的水底，没有水底的经验，是不能在
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