本书是《市场营销学教程》配套实训教材。教材介绍了《市场营销学》课程实训的创新模式——实践课业教学，以“实践课业”为实训载体，要求学生把所学的市场营销理论，运用到营销实践中去解决实际问题。通过课业训练，增强学生的实践能力和创新能力。
　　本书根据“一课一训练，理论先行，操作指导，实践运用”的课业指导要求，从有利于学生能力培养出发，精编了17项课业指导项目，分为四个实训单元，对每项课业都作了具体指导，即:布置课业任务→了解课业目标→强调课业要求→明确理论指导→指导课业操作→确立课业评价→ 提供课业范例或范文。
　　本书可以作为高等院校课程实训的教材，也可作为企业管理在职人员的专业培训教材。
第一单元 “营销重要性”认识培养
　课业（1） “营销重要性认识”写作训练
　课业（2） “营销重要性认识”交流训练　
第二单元 “市场营销调研”技能培养
　课业（3） “营销调研”立题
　课业（4） “调查计划”制定
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