Boone和Krutz合著的《当代营销学》的各个版本一直是最重要的营销学入门教材。在每一版中，这支精英作者团队都会在以往创新的基础上进行改进和新的创新，使得这本教材在技术上最为先进、对学生十分友好，而且非常有利于教师的授课。第11版继续提供最新、最及时的内容，其中包括成书前一年发生的各种事件，例如经济衰退、美国的“9·11”恐怖袭击事件以及安然丑闻这类道德危机。鉴于学生需要深入地理解这些事件对营销的影响，作者将这一内容贯穿新版教材的始终。这版教材的改动非常大，以至于它更像是一本新的教材，而不只是一个修订本。


【《当代营销学(市场营销类英文影印版第11版)/当代全美MBA经典教材书系 》图书目录】 第一部分设计顾客导向的营销战略
1.顾客驱动的营销
2.战略规划及营销过程
3.营销环境、道德和社会责任
4.营销的全球化视角
第二部分追求营销成功的管理技术与信息
5.电子商务：电子营销与网络及店铺销者可用的互联网
6.关系营销与客户关系管理（CRM）
7.营销调查、决策支持体系和销售预测
第三部分市场细分与顾客行为
8.市场细分、目标与定位
9.顾客行为
10.企业对企业（B2B）营销
第四部分产品战略
11.产品战略
12.分类与品牌管理、产品认同及新产品计划
第五部分定价战略
13.价格的确定
14.管理定价公式
第六部分分销战略
15.营销渠道、后勤与供应链管理
16.直接营销和营销再贩卖者：零售商与批发商
第七部分促销战略
17.整合营销沟通
18.广告、促销与公共关系
19.个人销售和销售人员管理
附录A：制定营销计划
附录B：营销中的财务分析