第一章市场营销策划导论
第一节市场营销策划概述
第二节市场营销策划的类型
第三节市场营销策划的程序
第四节市场营销策划基本方法
第五节市场营销策划书
第二章市场营销策划环境分析
第一节市场营销策划的内部环境分析
第二节市场营销策划的外部环境分析
第三节市场营销策划SWOT分析法
第三章市场营销战略策划
第一节市场营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场进入战略策划
第四节市场竞争战略策划
第五节企业形象战略(CIS)策划
第四章市场营销战术策划
第一节市场营销战术策划概述
第二节市场营销因素组合模型
第三节市场营销组合策划
第五章市场营销单项策划
第一节品牌策划
第二节企业认证策划
第三节定价策划
第四节渠道策划
第五节广告策划
第六节会展策划
第六章市场营销创新策划
第一节知识营销策划
第二节关系营销策划
第三节网络营销策划
第四节整合营销策划
第七章市场营销策划的实施与控制
第一节市场营销策划实施的主要内容
第二节市场营销策划实施方法
第三节市场营销策划实施控制
参考文献